Markenwert von 190,98 Milliarden Yuan! China Automobile News landet erneut auf der Liste der „500 wertvollsten Marken in China“.

Am 19. (21.) Juni fand in Peking die vom World Brand Lab veranstaltete „World Brand Conference“ 2024 statt, auf der der Analysebericht „Top 500 Most Valuable Brands in China“ 2024 veröffentlicht wurde. In diesem Jahresbericht, der auf Finanzdaten, Markenstärke und Analysen des Verbraucherverhaltens basiert, schaffte es China Automobile News mit einem Markenwert von 190,98 Milliarden Yuan erneut auf die Liste und ist das einzige Automobilmedium, das aufgenommen wurde.

Berichten zufolge ist dieses Jahr das 21. Jahr, in dem das World Brand Lab den China Brand Report erstellt. Die Auswahlschwelle ist von 500 Millionen Yuan im Jahr 2004 auf 3,836 Milliarden Yuan in diesem Jahr gestiegen, und der Durchschnittswert der Top-500-Marken ist von 4,943 Milliarden Yuan vor 21 Jahren auf 77,14 Milliarden Yuan gestiegen, was einer Steigerung von 1460,59 % entspricht.

Der Bericht zeigt, dass der Gesamtwert der „Top 500 wertvollsten Marken in China“ im Jahr 2024 38,57 Billionen Yuan beträgt, was einem Anstieg von 4,24 Billionen Yuan gegenüber dem Vorjahr und einem Anstieg von 12,35 % entspricht. Insgesamt 108 chinesische Marken haben einen Wert von über 100 Milliarden Yuan, eine Steigerung von 26 gegenüber dem Vorjahr. Je nach Umfang des Markeneinflusses gibt es 431 Marken mit nationalem Einfluss, was einem Anteil von 86,20 % entspricht; Es gibt 69 Marken mit globalem Einfluss, was einem Anteil von 13,80 % entspricht. Unter ihnen sind State Grid, ICBC, Haier, PetroChina und China Life unter den ersten fünf der Liste und stoßen damit in die Riege der Weltklasse-Marken vor.

Mit Schwerpunkt auf der Automobilindustrie wurden in diesem Jahr insgesamt 29 Automobilmarken in die Liste aufgenommen, was 5,80 % der Gesamtzahl der Marken auf der Liste ausmacht, mit einem Gesamtmarkenwert von 3303,215 Milliarden Yuan, was 8,56 % des Gesamtmarkenwerts ausmacht Gesamtwert mit einem Durchschnittswert von 113,904 Milliarden Yuan. Unter ihnen sind FAW, SAIC Motor und BAIC Group die Top drei in der Automobilindustrie.

Der Bericht weist darauf hin, dass die chinesische Automobilindustrie im Jahr 2023 ein deutliches Wachstum einläutete und das Produktions- und Verkaufsvolumen einen historischen Höchststand erreichte. Unter ihnen entwickelte sich der Markt für neue Energiefahrzeuge besonders gut, und die drei Arten von neuen Energiefahrzeugen (reine Elektrofahrzeuge, Plug-in-Hybridfahrzeuge, Brennstoffzellenfahrzeuge) zeigten alle einen klaren Wachstumstrend. Im Prozess der Beschleunigung der neuen Energiewende der chinesischen Automobilindustrie hat die Eigenmarke eine entscheidende Rolle gespielt. Der doppelte Erfolg auf dem inländischen und ausländischen Markt markiert den Beginn eines „Goldenen Zeitalters“ für chinesische Automobilmarken. Darüber hinaus hat die rasante Entwicklung intelligenter Technologien, insbesondere die Anwendung der Technologie der künstlichen Intelligenz (KI), das Sicherheits- und Intelligenzniveau von Fahrzeugen erheblich verbessert und Anwendungen in mehreren Bereichen wie autonomes Fahren, intelligente Vernetzung, intelligente Fertigung beschleunigt. und intelligente Analyse.

Mit dem Beginn der KI-Ära unterliegen der Markenaufbau und die Marketingmethoden einem beispiellosen Wandel. Auf dem Veranstaltungsgelände führten viele namhafte in- und ausländische Marketingwissenschaftler und Unternehmensgäste rund um das Thema „Breaking and Establishing: Die Roadmap für digitale Technologie zur Steigerung des Markenwerts“ einen intensiven Austausch und Diskussionen.

John Deighton, Professor an der Harvard Business School, glaubt, dass alles Marketing heute digitales Marketing ist. Die Auswirkung der digitalen Transformation besteht darin, dass das aktuelle Marketing stärker personalisiert ist als zuvor. Die neue Herausforderung besteht jedoch darin, frühzeitig groß angelegtes Marketing zu finden. Zweitens stehen wir am Rande der Ära der generativen KI (GenAI), die voraussichtlich eine Lösung für die Herausforderung des groß angelegten Intimmarketings sein wird. Deighton sagte jedoch, dass KI zwar sehr gut darin sei, die tägliche Marketingarbeit zu automatisieren, sie aber dennoch nicht die menschliche Weisheit bei kreativen Marketingaufgaben ersetzen könne.

Levi Dor, Professor für Management und Marketing an der Yale School of Management, sagte, dass KI fünf neue Anwendungen beim Markenaufbau hat: Erstens kann KI beim Produktdesign und -testen helfen, wobei KI Designkonzepte generieren und überprüfen kann; zweitens die Nutzung von KI zur Generierung von Verbrauchereinblicken, um die „Gedanken“ der KI zur Marke zu verstehen; Drittens kann KI für Markeninnovationen, die Entwicklung neuer Formeln, Produktnamen oder Marketingtexte usw. verwendet werden. viertens kann KI für die Markenkreativität genutzt werden; Und schließlich kann KI zur Markenpersonalisierung eingesetzt werden, um die Zielgruppenrelevanz zu verbessern.

Steve Woolgar, Vorsitzender des Akademischen Komitees des World Brand Lab und Honorarprofessor für Marketing an der Universität Oxford, kam zu dem Schluss, dass Marken eine langfristige KI-Strategie formulieren und Wege finden müssen, um effektiv mit Verbrauchern und Investoren in Kontakt zu treten.

Von Zhang Yiwen, bearbeitet/formatiert von Zhao Fangting.